¿Por qué un video se convierte en viral?

Ésta es la gran pregunta que nadie sabe responder a ciencia cierta porque si de lo contrario fuera todos los videos publicados tendrían un gran éxito.

Tras largas horas viendo videos de todo tipo (sí, lo admitimos somos un poco frikis) nos aventuramos a describir las tres claves que hacen que un video se propague rápidamente como si de un virus se tratara:

1. El factor sorpresa. Es fundamental causar asombro e incertidumbre en el usuario. Es por ello que los videos en los que jamás, nunca, en la vida, ni por más remoto que sea, imaginarías lo que está ocurriendo. Muchas veces hasta nos frotamos los ojos y soltamos el mejor calificativo posible para este tipo de videos “flipante”.
2. Fomentan la participación. Es por ello que utilizan plataformas sociales de fácil difusión como Youtube que facilitan la interacción de los usuarios a través de comentarios o incluso mediante la creación de diferentes versiones. Recientemente vemos un gran ejemplo con el Legado de Tibu que tanto furor está causando en todo el mundo. Para aquellos que todavía no lo sepan, se trata de una moda que proviene de Estados Unidos en la que si has recibido una nominación debes darte un chapuzón en menos de 48 horas con el fin de no pagar una cena a quién te nominó. Debiendo a su vez nominar a otras tres personas con el fin de continuar la cadena.

3. Apelan a la emoción. Se puede apelar de diferentes maneras, de forma agradable o desagradable, suscitando alegría o provocando tristeza, generando miedo, suspense, ternura...etc. A nosotros hay un video que nos encanta particularmente y es que la niña del pollito nos ha robado el corazón mayayo.  

 Video de la niña del pollito

Pero ¿se puede viralizar un video que ya en su día fue viral? ¿tienen fecha de caducidad? Aunque si viene siendo cierto que existe un boom con unos picos muy altos en las estadísticas de visión y difusión de los videos virales. También debemos tener en cuenta que todo lo que se sube a la red permanece en ésta durante un tiempo indefinido por lo que al igual que en la moda rescatamos estilos de temporadas incluso décadas anteriores en comunicación audiovisual ocurre algo similar.

Os ponemos un ejemplo de un viral de hace tres años que recientemente ha vuelto a popularizarse. Es el caso de Dermablend, la línea de maquillaje correctora de Vichy y su colaboración que hizo con Zombie Boy. Para quién todavía no lo haya visto os invitamos a ver el video puesto que no te dejará indiferente. 

 Spot Dermablend en colaboración con Zombie Boy