#FashionbyMayhem

Hay gente que lleva toda su vida reinventándose para encontrar su propio estilo mientras que Mayhem ya marca tendencia con solo cuatro años.

Para todo aquel que no la conozca os ponemos en antecedentes. Mayhem es el pseudónimo que Angie Keiser utiliza para denominar a su hija. Juntas llevan desde hace nueve meses diseñando y produciendo vestidos con papel y cinta adhesiva. Pero, no unos vestidos cualquiera sino que se atreven a imitar los trajes de alta costura que Kate Perry, Jennifer Lawrence y Lupita Nyongo vistieron durante la pasada gala de los Grammy y Globos de Oro, respectivamente.

                                       Mayhem posa con un vestido de inspiración musical según el que vistió Kate Perry en los Grammy 2014

                                      Mayhem posando con un vestido de papel réplica del que vistió Jennifer Lawrence en los Globos de Oro

                                                                 Lupita Nyongo a la izquierda y Mayhem con un vestido similar a la derecha

Sin duda la conexión madre e hija es total. Ambas cuentan con un blog  y una cuenta en Instagram (con más de 334.000 seguidores) donde publican todos sus vestidos así como imágenes del proceso productivo a través del hashtag #FashionbyMayhem.

Algunos se quedarán sólo con la anécdota de que una niña sea capaz de coser y posar con tanto desparpajo mientras que en Mayaya creemos que este proyecto lleva el estilo handmade a su máxima expresión. 

                                                                       Mayhem durante una sesión de fotos

                                                              Bocetos de los vestidos 

It girl

Un corto de Oriol Puig sobre las It girls, mujeres influyentes en el mundo de la moda y las tendencias, se ha convertido en el viral de la semana.

Desde que el pasado miércoles se emitiera en televisión durante el programa Alaska y Coronas, el vídeo ha corrido como la pólvora por Internet.

A través de una entrañable historia de amor dibuja una crítica hilarante sobre la vida real de las bloggers, mujeres que a su juicio desean convertirse en el centro de todas las miradas a través de la publicación de post, fotos y videos en los que sirven de objeto para las marcas.

Desde que el pasado 1 de marzo El Mundo publicara un articulo de opinión sobre el fenómeno de las egobloggers el debate está en la calle. Hay quien defiende la prescripción como vía para inspirar y generar un estilo entre las usuarias y seguidoras de blogs y perfiles en Facebook, Twitter o Instagram. Mientras que por el contrario, los opositores de este movimiento critican las disparatadas cifras que manejan las influencers llegando a cobrar hasta 6.000 euros por asistir a un evento o 450 euros por publicar un tweet vistiendo productos de una marca concreta.

Sin adentrarnos demasiado en este debate, desde Mayaya defendemos el valor creativo de este cortometraje. Una crítica inteligente de nuestra sociedad sin necesidad de recurrir a chistes fáciles ni al humor absurdo.

Sin duda Oriol ha sabido despertar sensaciones en el espectador siendo ésta una de las máximas de los realizadores y directores. Pero lo que sin duda resulta asombroso es que todo ello se consiga en tan solo tres minutos.

                                                                                            Cortometraje de Oriol Puig "It girl"

La emoción se impone a la razón

Que la publicidad emocional se impone a la racional es de sobra conocido. Las grandes marcas apuestan por empatizar con su target, por crear una conexión que va más allá de la mera transacción económica, por construir un vínculo o forjar una relación a largo plazo.

La ensoñación ha dejado paso a la humanización. Los mensajes emotivos calan más en un consumidor mermado anímicamente por el contexto económico y social actual.

La espectacularidad, las superproducciones y el glamour han sido relegados por historias cercanas y reales. Os pongo un ejemplo. Coca Cola vende fantasía, se relaciona con la felicidad y con la explosión de color e ilusión pero seguro que recordáis su anuncio Encuentros emitido en televisión en 2009. En él se encontraba el hombre más viejo de España (Josep Mascaró  con 102 años) con un recién nacido (Aitana).

A través de un discurso emotivo, el longevo protagonista nos encogió el corazón: “Muchos te dirán a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede. Esto te hará fuerte, yo he vivido momentos peores que éste, pero al final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonterías, que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa”.

 Anuncio Encuentros Coca Cola 2009

Sin embargo, se puede apelar a la emoción desde diferentes puntos de vista. Generando sentimientos positivos o negativos, de aceptación o de rechazo. Hay historias tiernas como la que hemos comentado anteriormente, pero también las hay que muestran la cruda realidad. Éstas las encontramos especialmente en campañas de sensibilización como la que os mostramos a continuación en el reciente spot de Save The Children UK.

 Campaña Save The Children UK