Al hilo de la
reciente publicación del nuevo libro de Luis Bassat “La creatividad” de la
editorial Conecta surge el eterno debate sobre la creatividad como virtud o
como ocurrencia.
Reflexionando
sobre este tema en la agencia, uno de nuestros Mayayos nos contó su anécdota
durante la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Os pongo en
antecedentes: examen de creatividad con una única pregunta ¿Qué es creatividad?
La respuesta fue clara y concisa “80% trabajo y esfuerzo y 20% inspiración”
¿Resultado? Le suspendieron.
Tal vez no era
la respuesta que buscaba aquel profesor pero en la práctica ese binomio
trabajo- inspiración supera todas las expectativas o falsas creencias que mucha
gente tiene sobre los creativos. Esas mentes que encienden su bombilla mientras
se duchan. Los que tienen una idea brillante en mitad de la noche. O los mismos
que te diseñan una campaña en cinco minutos en una servilleta.
No debemos
confundir creatividad con ocurrencia. Tener un día una buena idea no significa
ni mucho menos que seas creativo. Es más, los gurús que defienden la
inspiración como forma de trabajo suelen sufrir la famosa “crisis del creativo”
en algún momento de su carrera.
En Mayaya
Publicidad creemos que la creatividad se trabaja. Es tan importante QUÉ SE DICE
como CÓMO SE DICE. Es por ello que detrás de cualquier mensaje, campaña o
acción publicitaria o de comunicación hay un trabajo previo de análisis. El
propio Bassat dice en una entrevista “en
la época en la que fui director creativo de Ogilvy visitábamos las fábricas
Ford para saber qué automóviles se iban a lanzar cuatro años después”. Eso es
trabajo. Eso es esfuerzo.
“El consumidor
antes iba a El Corte Inglés a por un televisor, le atendía un dependiente, le
preguntaba si lo quería con euroconector o sin él y el comprador contestaba
'cómo usted nos diga'. Ahora, con
internet, es al revés, el joven pregunta al vendedor por un televisor 4k y éste
le dice que no sabe lo que es. La gente se informa a través de la red, sabe que
hay televisiones que tienen una definición cuatro veces mayor y van a buscar ese producto concreto. Esas
nuevas pautas de consumo harán que la publicidad racional vuelva a utilizarse.”
Es por ello que los responsables de las marcas deben concentrar sus esfuerzos
en el análisis de las tendencias, de la competencia, de sus públicos objetivos.
Deben determinar un posicionamiento concreto y lo más importante A LARGO PLAZO. Construir una marca lleva su
tiempo por eso no de spots graciosos o bonitos vive el anunciante.
Como dijo un
día Picasso “cuando llegue la
inspiración, que me encuentre trabajando”.
Pincha aquí si quieres leer la entrevista íntegra
de Luis Bassat http://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2014-02-25/la-aberracion-monumental-de-las-empresas-y-su-relacion-con-la-creatividad_93424/
